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    九月的钱塘，炎热依然没有褪尽。秋老虎的余威，让城市依然笼罩在蝉鸣的烦躁中。

    乔布斯呕血昏迷的同时，顾诚受到的压力其实一点都不小。

    上百万买了IPHONE-3G手机的国人中，起码有三四十万选择了狂喷顾诚。

    一时之间，让脸皮还不够厚的顾诚，都感受到了莫大的心理不爽——他还没练成另一个时空马腾那样的定力。后世的马腾，因为从穿越火线到毒奶粉到撸阿撸，所一贯摆出的“用你的脑子想一想，不充Q币你能变强吗”姿态，被全国的小学生喷得不要不要的，还没法辩解。

    以至于后来他就习惯了，一旦家里人看到舆论喷马家感到不适，马腾都会私下里安慰：随他们去，每天像这样喷我的人，没一亿也有八千万了，不差这几个。

    可惜，顾诚一直做的是有良心的社交，从未涉足过荷尔蒙主导的污秽产业，他的脸皮还不够厚，内心的不适也就在所难免。

    于是他选择了在家休息几天，松弛一下前阵子各种谈判斡旋带来的紧绷。

    二来也是因为他的YY电子允许好几家有背景、有资源的业内大公司入股、增资，此时此刻表现得置身事外淡泊一些，也对他渲染“顾诚无意于在硬件行业兴风作浪”的态度，颇有好处。

    住在易安园，每天泡泡SPA晒晒日光浴，偶尔开着他的游艇到西子湖上兜兜风。接待一些往来无白丁的客人，欣然接受林志凌、刘慧和其他女性下属、艺人的访问、安慰。

    潘洁颖也陪着顾诚休假，每天亲自过问顾诚的饮食起居，陪他聊天开解，说些生意上的展望，很是用心。

    顾诚心中抑郁，又对潘洁颖的知疼着热颇感温存，少不得每天滋润抚慰一番。

    “这帮人有没有良心的！明明这事儿我们是替天行道，灭了苹果咱也没多少直接好处。他们居然还喷你。”

    这天，正是被顾诚一番挞伐之后，潘洁颖心中为他不平，如是吐槽了一番果粉。

    顾诚却很豁然大度，抚弄着潘洁颖莹润的丰腻，反过来安慰道：

    “别往心里去。有些事情，你还是没看透彻——商业上，有一个概念叫做‘沉没成本’，正是如今这个时代那些缺乏技术壁垒和门槛、护城河的行业中，企业捆住客户的重要因素。很显然，乔布斯是一个擅用‘沉没成本’的高手，赌徒。要彻底洗掉他的影响，没那么容易的。”

    潘洁颖是念过MBA的，对于各种经济学的基本概念自然不陌生。顾诚一提到这个名词，她立刻便有所醒悟。

    所谓“沉没成本”，是指由于过去的决策已经发生了的、不可能回收，也不受现在或将来的任何决策改变的成本。其形式是多样的，可以包括时间、金钱、精力。

    根据人之常情，一个人在决定是否去做一件事情的时候，不仅是看这件事对自己有没有好处，而且也看过去是不是已经在这件事情上有过投入。

    举个通俗的例子，比如赌-博。如果一个赌徒参加了一场“每一轮赌注都比上一轮翻倍”规则的牌局，然后前面连输了三四场，每场分别输掉了500、1000、2000块。
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